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    高端飲用水品牌瞄準年輕消費群

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      中國商務新聞網 當下,國際形勢風云變幻,疫情改變消費習慣,在國內構建“雙循環”新格局的推進下,中國市場已成為全球數一數二的消費市場,新型消費、高質量消費加速崛起。業內人士表示,所謂“新”包括新的消費增長點和趨勢以及新的消費業態與模式,而未來的新消費將向更多細分領域加速拓展。這一點在飲用水消費領域也體現得很明顯。

      受國內大循環與消費升級等多方面市場環境刺激,中國高端水市場正迎來轉機,新增細分市場空間正在逐漸打開,即從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水,逐漸演變為飲用天然泉水。

      相關數據顯示,在我國包裝飲用水市場中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預計2024年分別達到22.60%和8.69%。與此同時,飲用水高端化也成為新的趨勢。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據了半壁江山。

      源自挪威的瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲正越來越受到中國新消費階層的青睞。VOSS芙絲飲用天然泉水取自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮地下深層,未與空氣有任何接觸便直接進行灌裝,不僅口感柔軟清冽,而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質,與新消費群體所向往的健康與品質不謀而合。

      “我們發現,Z世代消費者普遍存在消費升級的需求,向往美好生活,消費觀念更迭,體驗與感官至上,同時也正引領著生活消費方式的變革,追求從‘功能’到‘質感’的全方面消費體驗?!盫OSS芙絲相關負責人表示,“Z世代消費潛力巨大,逐漸成為了高端消費品的主力軍,并且更愿意為豐富體驗、悅己和具有強娛樂屬性的產品買單?!盫OSS芙絲中國市場負責人鐘浩說。

      記者了解到,實際上,VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺,并堅持高端戰略定位,不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌,還與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單。此外,VOSS芙絲贊助全球多項網球、馬術、高爾夫等高端賽事以及頂級時尚慶典和行業峰會,同時,VOSS芙絲還通過植入熱播影視作品,與KEEP攜手打造社交運動場景,與連卡佛、佛羅倫薩小鎮構建時尚消費生活方式來觸達新消費群體,引領飲用水新消費趨勢。


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