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    “雙減”政策下,K12在線教育忙轉型

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    “雙減”政策下,K12在線教育忙轉型

    素質教育成為主流轉型賽道

      中國商務新聞網 押寶職業教育、轉型素質教育、轉向美育和進校服務、推出直播課程……隨著“雙減”政策的正式落地,在線教育行業遭遇“強震”,K12學科教育也掀起了裁員大潮,但同時,為適應新的政策環境,多家機構也紛紛開啟轉型之路。日前,據網經社教育臺不完全統計,目前已有猿輔導、VIPKID、高途等8家在線教育公司官宣了其轉型相關舉措。

      7月19日,在線教育上市公司高途啟用新官網域名,同時上線新版App。高途新版官網聚合了語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務,在中小學教育之外,職業教育成為高途品牌又一主線。此外,高途宣布其企業名稱由“北京百家互聯科技有限公司”更改為“高途教育科技集團有限公司”。同時,經營范圍新增“自費出國留學中介服務”“人力資源服務”“廣播電視節目制作”“健康管理”“健康咨詢”等。

      7月28日,猿輔導宣布推出“AI互動內容+動手探究”的STEAM科學教育產品“南瓜科學”,該產品體現了向素質教育領域轉型的全新探索。據悉,南瓜科學由猿輔導、斑馬原研發團隊共同打造。除南瓜科學外,猿輔導還在探索包括猿編程、斑馬在內的一系列素質教育產品。

      8月4日,豆神教育也宣布公司主營業務將進行全面轉型,重新規劃整合為兩個板塊:在2B端發展優質課程內容進入課后延時服務業務;在2C端推出藝術類學習服務業務,以及線上軟硬件結合的AI伴學產品。其中,原大語文學科服務業務全面轉向非學科類服務,推出“豆神美育”子品牌。截至目前,豆神美育已有三大類課程:美育通識課、戲劇表演課、影視作品賞析(或美術作品賞析)課。

      8月7日,VIPKID在其官方公眾號發布消息稱,將根據“雙減”政策及相關部門要求積極進行調整。對已經報課的老用戶,將保障合同正常履行。但8月7日起,不再售賣涉境外外教的新課包;8月9日起,不再對老用戶開放涉境外外教的課程續費。此外,“VIPKID成人課”“雙語非遺文化素養課”“中教口語課”和“境內外教課”都處于內測收尾階段,即將與新老用戶見面。

      8月9日,“51Talk青少兒服務號”微信公眾號發布公告稱,即日起,51Talk對于境內的青少用戶不再售賣境外外教課程,且會繼續加大成人英語投入。對已經報名的學員,51Talk會依據合同正常履約。此外,主打“口語+閱讀”的“語言素養課程”正式上線。

      同日,豌豆思維官方微博發布聲明稱,豌豆思維的課程屬于非學科類的素質課程,將持續確保課程內容合法合規,豌豆思維將升級為豌豆益智全新上線。此外,聲明提出,根據“雙減”政策,豌豆思維近期將完成素質課程體系的全面升級,上線美術、編程、口才與表達藝術等課程。

      8月11日,好未來旗下兒童素質教育品牌勵步宣布品牌全面升級,發布全新品牌主張——“每一步,自在生長”,并將在全新的勵步兒童成長中心推出戲劇、美育、益智、口才、讀物五大素質教育產品。

      對此,網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰表示,對于K12學科教育的嚴監管,導致各K12教育機構原有學科類業務收縮。與此同時,職業教育(國家政策明確支持)、素質教育、教育信息化服務、智能教育硬件等成為各教育機構轉型發展的方向。目前,除了高途押寶職業教育外,猿輔導、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思維等紛紛布局素質教育?!癒12教育機構向職業教育等賽道的轉型難度較大,大多需要從零開始,因此多數公司會選擇素質教育賽道,該賽道與原先的用戶群體有所重合,有助于新業務的快速發展?!?/span>

      但轉型“扎堆”也無疑會讓各賽道競爭壓力驟增。陳禮騰表示,隨著雙減政策落地,各地方也在加速落實相關安排。未來越來越多的學科類培訓機構將陸續加入轉型行列。但新入局者也將面臨著各賽道“老玩家”的競爭。如職業教育有尚德教育、正保遠程教育、粉筆教育等;素質教育有火花思維、美術寶、編程貓、核桃編程等;教育信息化服務有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準學、曉羊教育、翼鷗教育等。

      但總體而言,政策嚴管對于教育培訓機構的合規化發展有積極作用。有業內人士分析稱,短期來看,各學科類培訓機構“斷臂求生”是不得已而為之,期間必然經歷一系列的挫折與苦難。但這恰是優質教育機構脫穎而出,教育市場進一步升華的重要時刻。相信經歷這一番考驗,存活下來的教育公司將迎接更加廣闊的發展空間。