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    拼完高考拼顏值,暑期“00后”這樣消費

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      中國商務新聞網 高考之后,龐大的考生群體成為消費主力軍,運動健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發等成為高中畢業生消費的主要領域,“顏值消費”成為學生暑期經濟新熱點。

      受目前疫情有所反彈影響,健身房成為學生在超長暑假里的重要“打卡地”。樂刻運動最新發布的“暑期學生(16~20歲)健身大數據”顯示,進入暑期以來,全國16~20歲的用戶增長了23%。

      “我本來計劃了一場畢業旅行,后來考慮到防疫,最終還是選擇宅家。我報了兩個月的健身房私教課程,希望可以讓體態變得更好,開學后能以更好的形象來開啟新的人生階段?!北本皽蚀髮W生”董思陽告訴國際商報記者。

      記者跟隨董思陽來到了位于朝陽區廣華新城的健身房,教練陳磊告訴記者:“高考結束之后前來咨詢私教課程的學生人數增加了一半以上,我們健身房也據此調整了課程安排,推出了多種不需要辦卡的短期健身套餐。目前購買私教課程的群體中女生占多數。在整體的健身時間選擇上,大家更傾向于下午甚至是深夜的課程?!?/span>

      除了私教課程,健身房另一大熱銷產品就是“團操課”。據陳磊介紹,選擇操課的群體仍是女生居多,男生則更愿意選擇增肌性運動。

      記者了解到,除了到健身房“擼鐵”,還有相當大比例的學生群體選擇線上健身房。

      “我社恐,也不喜歡健身房的味道,高考之后我就把自己喜歡的運動器械都買回家,有跑步機、橢圓機、空中瑜伽帶及各種功能帶,我買了在線的課程在家操練?!蹦壳耙呀浲瓿闪艘粋€28天減脂計劃的沙琳琳告訴國際商報記者,除了線上的健身課程之外,她還堅持吃了28天的健身餐,“現在身材管理得不錯,感覺很好”。

      沙琳琳不是特例。閑魚聯手運動平臺Keep此前發布的《00后20歲生活圖鑒》報告顯示,58%的“00后”平均每周在Keep上打卡3次以上。

      氣質要不凡,“顏色”更要出挑。除健身外,圍繞顏值消費的行業,如美容美發甚至是醫療美容等行業,在暑期也“火力全開”。餓了么數據顯示,6月8日高考結束后,在以口腔護理為代表的消費醫療行業,“00后”人群增長30%,行業訂單量環比增長超過55%;美容美甲交易額環比增長超110%。顏值消費成“后高考經濟”消費擔當。

      新氧數據顏究院發布的數據顯示,近年來醫療美容服務群體呈低齡化趨勢。今年6月,醫美消費規模同比增長8%,環比增幅超過87.7%。

      新零售智庫發布的《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》則顯示,有近六成年輕人對自己的容貌不滿意。為緩解顏值焦慮,美容美發和輕醫美已成為當代年輕人的新剛需。

      “可以變得更漂亮當然好了,我之前也經常來做些清潔祛痘補水美白的項目,高考結束后我又訂了基礎護膚、光電美膚等的顏值管理套餐,此外還有每年六次的常規皮膚護理,感覺皮膚清爽了很多?!奔磳⒊蔀榇髮W生的王瑤告訴國際商報記者,自己的幾位同學調整了眼皮、鼻子等,大家都覺得這是除了技能知識外的另一種自我投資。

      業界普遍認為,顏值經濟背后是圍繞顏值開展的消費活動和商業行為,其主力軍正是“Z世代”。這一代人的審美、消費觀念受互聯網影響較大,物質生活又比較充裕,為其顏值消費提供了客觀基礎。

      蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫認為,互聯網時代新型社交關系放大了顏值影響力,而“Z世代”群體普遍是獨生子女,他們渴望依托網絡渠道尋求認同;再加上他們是互聯網的“原住民”,對新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物等特征,從而推動了顏值經濟在“Z世代”中盛行。

      在付一夫看來,“Z世代”群體推動了顏值經濟發展,倒逼生產技能改進,從而推動產業升級。但需要注意的是,顏值消費應當建立在理性消費的基礎上,尤其是“00后”在收入尚不穩定的前提下,應從自身情況出發選擇適合的消費,滿足切實需求,切勿脫離實際、攀比炫耀。